近年来,手机厂商推出笔记本产品,已经可以说是习以为常了。国产厂商最早一批做笔记本的,莫过于华为小米,而OV一直比较低调,没有涉及笔记本市场。

不过,最近OPPO旗下的子品牌realme官宣了,即将推出一款名为“realme Book”的笔记本产品。既然realme都有了笔记本产品线,那么距离OPPO推出相关产品还远吗?

除realme外,vivo也计划进军笔记本市场。根据外媒91mobiles报道,推特博主Yogesh Brar表示,vivo正在进行一项关于笔记本民意调查,包括价格区间、显示器尺寸、处理器等。

根据爆料消息,vivo笔记本,可能会有两种配置:一种是搭载英特尔11代i3或i5处理器,另一种则是两者皆有。遗憾的是,目前没有任何关于vivo笔记本推出的官方消息。

我们可以看到,最近越来越多的手机厂商入局笔记本市场,那么它们是如何吸引消费者买单?关于这个问题,似乎可以从华为和小米的笔记本产品中找到一些答案。

手机厂商做笔记本新思路

作为第一批入局笔记本市场的国产手机厂商,华为在国内的表现还不错。根据IDC发布的最新报告,2021年第二季度华为以50万台的出货量排名第五。即便华为遭遇了种种问题,依旧可以挤进国内笔记本市场前五名,说明华为笔记本产品还是很有竞争力的。

正所谓“消费者需求决定市场走向”,华为笔记本能在国内市场大卖,自然少不了消费者的支持。当然,能够吸引消费者买单,主要还是因为华为笔记本刚好可以满足消费者需求。也就说,想要俘获更多消费者的心,需要同时满足两个条件:1.了解他们的需求;2.产品拥有足够的吸引力。

那么华为是怎么做的?首先,华为在进军笔记本市场前给自己定了个目标,余承东表示,华为进入PC行业,是要发挥鲶鱼效应,给多年创新力不足的PC市场注入新的活力,间接刺激PC行业创新的同时,为用户提供更好的体验。

2016年,华为推出了首款笔记本产品MateBook,这是一款二合一平板笔记本。华为推出这款笔记本的目的不是为了赚钱,而是对笔记本市场的探索。华为真正发力应该是进入笔记本市场的第二年,开始细分市场,比如主打轻薄的商务旗舰本MateBook X系列,二合一笔记本MateBook E系列,以及5K价位段全能本MateBook D系列。

消费者想要什么?性价比,华为有荣耀MagicBook;全能本,华为有MateBook D;二合一本,华为有MateBook E,高素质屏幕,华为有MateBook X。除了游戏本以外,华为将目前所有热门ID都做了,并且产品覆盖了4000元及以上价位段。

此外,华为做笔记本也有自己的想法,例如笔记本的全面屏,HUAWEI Share,3:2的2K屏;弹出式摄像头、多屏协同等。

与华为不同,小米做笔记本的思路是把用户当小白,而不是懂行的人,以及与用户做朋友,尽力解决使用难度。简单点来讲,就是小米在做笔记本时,一直都有和米粉交流,迎合米粉的需求。

首款小米笔记本发布时,雷军表示,小米做笔记本很大程度上是米粉要求的。一开始,小米推出的基本上都是轻薄本,性能不及游戏本,但可以满足日常使用需求,并把重点放在了外观设计、屏幕、硬盘等方面,弥补了传统笔记本的短板。最关键的是,小米进一步拉低了轻薄本的价格,使得传统厂商不得不做出相应的改变。

除了降低轻薄本的门槛,小米还做了一件很人性化的事情。在过去,选购笔记本是一件很痛苦的事,因为每个品牌旗下有多个子品牌,子品牌又会分为多个系列,每个系列中会有多个型号,每个型号按照内存、硬盘、处理器等组合成不同的配置版本。

如果对电脑不是很懂的小白用户,很难买到自己心仪的笔记本。而小米简化了笔记本的分类,比如主打极致轻薄的小米笔记本Air 12.5英寸,15.6英寸的Pro则主打全能的影音本等。

现在我们不妨来简单总结下华为和小米做笔记本的思路。华为主要做了两件事:1.细分市场;2.迎合用户需求的同时,加入一些自己的想法。而小米则是拉低了轻薄本的价格,在产品硬件和功能上尽力去满足用户的要求,以及简化笔记本分类。

无论是华为还是小米,它们都在补足传统PC的短板,硬件方面,例如更好看的外观设计、更高素质的屏幕、更持久的续航能力,更大的内存等;软件方面,搭配自家手机,实现了多屏协同、华为一碰传等功能。

相比传统PC厂商,手机厂商做笔记本有一个很大的优势,那就是跨设备互通。所以,这也是有不少消费者愿意去购买手机厂商笔记本产品的原因。

有老前辈指路,新晋成员效仿就行?

俗话说得好“前人栽树后人乘凉”,vivo和realme作为初来乍到的新成员,是不是只要按照华为和小米的思路做笔记本就可以一帆风顺了呢?

很显然,并不能。首先是realme的品牌定位,主要对标的是Redmi、荣耀等品牌,所以产品基本上都会与性价比挂钩。结合现有消息,realme这款笔记本产品可能更多的是为了品牌创造新的营收点以及加速AIoT的布局。此前,realme提出了“1+5+T”的战略,即以手机这1个核心,电脑、平板、手表、电视和TWS耳机这5款AIoT产品作为依托,打造万物互联的TechLife生态平台。

而网 传的vivo笔记本,考虑到国内笔记本市场的行情,vivo可能也会让自家子品牌iQOO推出主打性价比的笔记本产品。此前,数码闲聊站透露,vivo在今年6月注册了iQOOBOOK和iQOO Pad的商标。如果该消息属实,那么vivo可能和OPPO想到一块了,直接对标Redmi、小米、荣耀等品牌。

如果realme的笔记本产品想要拓展国内市场,单靠价格可能还不够,必须要做出差异化的东西。至于iQOO的笔记本也是一样的道理。

总的来说,现在手机厂商做的笔记本,基本上都是类MacBook的产品,在硬件同质化严重的时代,想要搞出差异化,除外观设计外,软件和跨设备联通是一个不错的突破口。苹果的MacBook之所以能够拥有稳定的用户群体,是因为苹果独占的专业软件,比如Final Cut Pro、Logic Pro X等,工作效率上优于Windows生态下的专业软件,并且易上手。

国产厂商的笔记本想要在产品体验上超越苹果,甚至与传统厂商瓜分市场,就需要更多的创新和探索。如果只是按照“大家都有,我不能没有”的思路,那么很难出圈。

本文来自微信公众号 “雷科技”(ID:leitech),作者:雷科技数码3C组,编辑:MoFirLee,36氪经授权发布。

文章来源于互联网:手机厂商扎堆做笔电,先过华为、小米这一关吧

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