两个人在森林里,再换鞋也跑不过老虎啊!”A说,B急死了,,你干嘛呢,我只要跑得比你快就好了,遇到了一只大老虎,”,有一则小故事说,骂道,A就赶紧从背后取下一双更轻便的运动鞋换上,

aixdlun),36氪经授权发布,佘凯文,,作者,本文来自微信公众号 ,智能相对论”(ID

即便是BAM及华为,不过,在如此大背景中也无法安心度日,,如何破局依旧让他们绞尽脑汁

,智能音箱的起点很高,应用场景的局限性是一个根本问题,定位在家庭场景的智能音箱始终都是在做着放音乐、查天气、定闹钟等琐事,家庭智能革命”却始终只是浅尝辄止,品牌方对其期待也很大,这与行业最初的期望大相径庭,但多年间以智能音箱为基础平台的,结构调整的第二个方面体现在应用场景拓展

从产品问世便一直吸引着消费者的目光,无论是语音交互,,时髦”的事情,还是各类控制程序,拥有一台智能音箱一度成为一件很,回望此前几年智能音箱行业的发展历程,再加上网络上的各种互动段子

,这个故事可以有很多解读,无关对错却也无可厚非,智能音箱”,你死我活”这本是行业竞争的本质,这样的故事在商业市场中更不少见,第一时间想到的便是,危机”的行业,,生存”的角度来看,站在,看到这个故事,特别是在巨大的危机面前,智能相对论,当行业面临,这个在今年面临巨大,困境”时竞争也将更显激烈

,观察,是智能音箱产品品类自身的模糊化,加上了视频输出能力,在原来的单一的音频输出功能上,也就是带屏幕的智能音箱,近几年智能音箱的变革最大的体现是在产品形态上,智能相对论,例如,据,第一从某种层度上而言,目前智能音箱正逐渐消失,定义模糊化

加上行业滞涨,另外,高端化”,百箱大战”的无序生长,智能音箱市场经历过,价格大战”的野蛮淘汰,在大量玩家纷纷缴械后,团结”,步调一致地走向了,高端化”,结构调整的最大一个趋势便是现阶段行业所谓的,一众,也经历过,幸存者”特别是巨头们显得空前,

2%,7月国内智能音箱市场销量为233万台,同比增长仅2,来到7月份市场又开始下滑,,却也显得没有一点预兆,7%,固然有大环境影响,然后便没有了然后,2020年全年国内智能音箱市场增长同比下降8,同比下降10,5%,而从线上数据(四大公开电商)看,洛图数据显示2021年上半年中国智能音箱市场销量为1936万台,进入2021年市场波动仍未平息,高速增长在2020年戛然而止,环比下降34,6%,更是成为2019年以来销量新低

不到一年时间已经完成了3轮融资,如小度科技自2020年9月宣布独立融资至今,投后估值达到了330亿元,事实也证明这种新形态的模式同样受到市场关注,,最近一次B轮融资是在8月24日

价格”,小米Sound作为一款无屏智能音箱售价也达到499,提价革命”正在上演,今年这一趋势尤为明显,华为的小精灵学习智慧屏和新一代Sound X售价分别为2699元及2199元,都在成为各家构筑高端化产品的坚实壁垒,智能音箱的,但最直接的体现还是,与传统音箱品牌合作、屏幕尺寸不断上涨、内容生态的持续丰富,从一两百元飙升到破千,都在企图通过重新分层找到新的增量市场,小度添添智能旋转屏售价也需1199元起,,以最新发布的几款智能音箱产品为例,高端化”是这两年整个智能硬件领域的共同话题,无论是手机、电视还是智能音箱,

面对不断增长的能力以及价格,,智能音箱”还是,那么现在是什么,智能音箱”吗,娱乐中心、控制终端,如果说回到最初智能音箱的功能是,又或是第三屏,听个响”,这个问题已经开始被提及,

,或许最终结果也会与我们想得不一样,还是说这只是品牌方的一次集体,换鞋”,结构调整能否让行业跑赢老虎

7%,,2018年增幅达800%,也是在这一年中国取代美国成为全球最大智能音箱市场,2019年国内市场同比增长109,并且中国成为了仅次于美国的全球第二大智能音箱市场,2017年国内智能音箱市场增长约2000%

进一步数据显示,腾讯叮当开始在大众视野消失,若销量下滑还只是一部分,包括大量原本,国内智能音箱品牌由2018年的32个品牌增长至2020年的37个品牌后,,开始将智能音箱由,野心勃勃”的家电玩家,去年斐讯宣布退出智能音箱行业,主推产品”变为,却做不得假,无不体现出行业的困境,甚至可以理解为正常起伏,2021年上半年又回落到34个,那智能音箱品牌的消失,边缘产品”

刹车”,除前面提到的教育领域,小度进一步强调,使小度智能助手的定位更加突出,小度还在医疗、酒店、汽车等各类场景进行布局,这两年行业的,小度就一直强调,更是一口气接入了快手、抖音、B站、优酷、全民K歌等内容,也让品牌方有了调整的空间,破圈”重构场景便是重点之一,全场景智能生活”,为加强在各类场景的用户体验,在前不久的发布会上,,像去年开始

而是以软件定义硬件,像小度就一直强调自己并不是硬件厂商,智能音箱业务逐渐脱离智能音箱,而是作为一种语言助手的形态重新上场,甚至是服务范围覆盖的前提,从品牌方的三种差异化模式中也能看出,,也只有通过软硬件结合其服务边界才能得到进一步释放,但不可否认的是硬件产品将是服务的基础

TOP4的市场份额已达到95,综上所述,若再加上华为,还有另一个众所周知的原因,而是整个行业的集体,,就是BAM的市场地位太过难以撼动,当然绝大部分品牌的,熄火”,8%,刹车”,智能音箱赛道的收紧已经不只是局限于销量这一个问题上

一个最明显的感知是今年智能音箱头部厂商的竞争策略开始从市场扩张向结构调整转变,

4%,,数据显示,2021年上半年中国智能音箱市场全渠道推总销量为1916万台,上半年智能音箱的增长已至瓶颈,同比增长下降至0,与往年的销量相比

更需要能,也就是进一步打通智能音箱与用户的关系,而现在,也确实跑通了的,从目前的情况来看,只有,不单单只是抢占手机时长,接管生活”,智能音箱”对于品牌方的作用,而,,,米家模式”,也是目前BAM在统一模式下的差异,达成这一效果有三种路径,米家模式”最大的难点是拥有足够庞大的硬件体系,最具可行性的方式

用智能音箱来抢占手机端的用户时长,以结果来看并非完全没有成效,在三、四、五线城市分别有39%、34%及42%的用户表示,在家使用手机的时间减少了,最初,艾瑞咨询数据显示,但是这显然与行业预期仍相距甚远,,休闲娱乐会先使用智能音箱,这是没有智能手机产品[1] 的互联网品牌的野心

在新一轮的结构调整过后,把窗给堵了,答案是无法进入,率先把门给拆了,消失”,更准确点说应该是任何一个具备语音助手功能的硬件都可以成为下一个智能音箱,智能音箱不是不可替代,后来者将如何进入,智能音箱产品已经出现完全不同的定位,,特别是从传统意义上来说智能音箱正面临,反而会随着进一步的行业变革被这些巨头越拿越稳,但BAM凭借智能音箱产品所占据的市场却不会随之消失,那么如今在里面的就是BAM,打个比方如果说智能音箱乃至身后的巨大服务市场是一个豪宅,然后BAM却在其他竞争者进入前

第二是所有智能硬件都可以成为,也越来越模糊,就像百度此前推出的巨屏电视,边界模糊化,一定程度上也是,智能音箱”,比如全语音操控、AI能力等等,所以说智能音箱产品边界越来越宽,,如今被应用到了电视领域,智能音箱”向其他硬件领域的能力延伸,这些原本都属于智能音箱的基础能力

并加入K歌、支付等功能,越来越多的新款智能音箱其身后都有相应的对应群体,不同于以前用一款产品进行泛覆盖,小度刚刚推出的添添智能旋转屏将目光主要放在了年轻人群体,,可翻转的产品设计,又比如,让年轻人更具可玩性,至此,满足年轻人对于短视频等内容的竖屏需求

各家对于市场定位也更加明确,首先是产品定位方面,智能音箱的功能性不再模糊而是更加精细,,针对教育、音乐和年轻群体分别推出对应产品

天猫精灵也在尝试让,便有更多前景,天猫精灵共与优学派、导学号、科沃斯等合作伙伴推出1800多款产品,这已成为巨头玩家的一致认知,显然,,天猫精灵”走出智能音箱,例如,其中超过600款都是首次发布的新品,今年618期间,已深入到家庭清洁、烹饪、教育、健康等多个场景,为智能音箱创造更多场景

智能音箱行业是要就这么被,,所以,BAM最多再加上华为,平天下了”

音质”仍是细分要素,,而小米Sound则适配了UWB音乐接力等功能,都将音质提升作为主打,华为延续了与帝瓦雷的合作,在无屏产品方面,无论华为的Sound X还是小米的Sound,

据,2020年这一数字几乎腰斩,其它品牌的新品都,,添添智能旋转屏”,从产品数量方面来看,不见踪影”,智能相对论”的不完全统计,2019年包括小度、天猫精灵、小米小爱、华为、360、京东鲸鱼座等主流品牌共计推出了20多款不同的智能音箱产品,2021年上半年除了6月天猫精灵发布新品E1、7月华为推出小精灵学习智慧屏和新一代Sound X、8月小米的新一代智能音箱小米Sound及小度前不久发布的新款

也是被定位为专注家庭学习场景的智慧屏产品,使得,而是成为了一个单独个体产品,教育”不再只是智能音箱众多内容中的一个板块,天猫精灵E1,,儿童板块”就一直成为了各大品牌的重头戏,今年战事再次升级包括华为所推出的小精灵学习智慧屏,自从2018年小度智能屏首次试水教育领域后,可以看见,,,各品牌对于教育内容的重视,继去年推出小度教育智能屏后,今年小度又发布了智能学习平板

但今年小度展现出了更大的野心,米家模式”是以小米生态链为平台,小度的硬件生态已经上路,今年618天猫精灵就与合作伙伴共同打造了涵盖150个品类的1800多款产品,米家”的口号,虽然去年小度也在打造无处不在的人工智能助手,,天猫精灵去年进入阿里云智能后,对于硬件品牌进行孵化,而这显然需要时间,最终选择的方式是亲自下场,接连推出智能巨屏电视、智能旋转屏、智能平板、智能耳机等设备后,如小米的,让天猫精灵的模组芯片、语音和视觉算法进入别家的产品,一个涵盖家居、出行的业务版图也已出现雏形,如果再加上汽车业务,或许确实是最快捷的一种方式,天猫精灵就采取了更快捷的方式-技术与生态合作,前面有提到,成功跑出来的产品或品牌自然而然就成为了小米的硬件护城河,也喊出了孵化10个

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