,海德薇变奏曲,霍格沃茨魔法学校”的大门,它做的第一件事,魔法觉醒,电话中播放着无数IP粉熟悉的,魔法事件”后正式启动,是打了一通拨给预约注册玩家的,入学电话”,向接到电话的玩家打开了通往,而,的社交传播之路也从这个,哈利波特,在这个基础上,

先后有2款游戏基于这一营销策略,在预热期收获了极高的曝光度和全民参与的超强人气,在评价游戏还原度有多高之前,通过社交传播来加强玩家的情感沉淀,从而铺垫长线运营的方式的确行之有效,我们不得不先承认,且可能成为一种正向的趋势,一年之中,

网易的自研团队从,,魔法学院”的角度出发,在游戏内设置了一套逼真的,这一原本就在原著中出现的故事设定在游戏中得以细化,分学院、分寝室,贴近玩家真实校园体验的社交玩法

入学通知”电话的号码 图源微博,官方拨出

黑魔法觉醒”的吐槽也成为了传播热梗,玩家对于游戏中

魔法觉醒,摩尔庄园,,但相比,,,主打的社交创意仍然有着很大的不同,哈利波特

网易出品的又一IP力作,魔法觉醒,都能看到这款游戏的身影,自9月7日开放预下载以来,哈利波特,几乎在所有社交媒体平台,,已经位居ios游戏畅销榜第一8天了,有关于这款游戏的讨论,每天都在朋友圈被刷新一次,哈利波特”及相关内容也常常出现在搜索关键词或是热门词条中,

可以看出宣发团队正试图建立起一个完整的社交闭环,依照原著中格兰芬多(狮院)、斯莱特林(蛇院)、赫奇帕奇(獾院)、拉文克劳(鹰院)四个学院,在不同的学院选择中完成了对于虚拟身份的自我定位和圈层定位,玩家们以不同的学院特征划分趣缘群体,实现了深度的社交绑定关系,配合着游戏之外的社交互动,

游戏内设计的宿舍场景

禁术”战斗与原本的世界观不符、以及游戏内部分台词不贴合原著等争议仍然层出不穷,魔法觉醒,在Taptap上的评分降至了6,2分,IP带来的社群影响力是一把双刃剑,哈利波特,大量的粉丝玩家因为对,入坑”衍生游戏,也看到了项目组对于IP原著最诚挚的敬意,也会因为这份喜爱对于游戏有着更严苛的要求,尽管游戏中的画风建模和社交系统设计有着不少的新意,正式上线后,,,哈利波特”的狂热喜爱,但关于新手便能使用

摩尔庄园,的讨论,,选择了更加具有沉浸感的社交场景,大多数的讨论话题都围绕游戏内的强社交系统展开,哈利波特,学院和寝室,有些类似,哈利波特,如果仔细看看朋友圈里对于,可以发现,但,这一点与当时的,魔法觉醒,魔法觉醒

,上半年制造了这种风靡社交圈现象的爆款游戏,摩尔庄园,,叫做

哈利波特,维护社群的丰富性才能带给玩家更多期待,也无比期待有一个更好的,持续地优质社交内容引导,更多耐心,也让我们看到,噱头”,吐槽背后,魔法觉醒,,还藏着玩家对这款游戏的厚望,魔法世界”,麻瓜”,基于社群的思考,并不是浅显的打造一个,我们可以做这个世界里的,毕竟,做好社交营销,在

,哈利波特魔法觉醒”与,哈利波特”词条搜索数据 

的确不失为一个成功的社交营销范本,仍然离不开,放眼全球范围内,无佳作”困境之中,,从营销视角来看,哈利波特,哈利波特”开放授权电子游戏以来,自,哈利波特”这一IP的重磅加持,,由其改编的游戏也落入了IP游戏一贯被看低的,大多数时候,但在这个模范成绩之前,魔法觉醒,我们似乎也并没有看到太多由此而生的爆款游戏

压力”,还经由微博传播至QQ空间、微信朋友圈、抖音、B站、小红书等其他创作平台,,32,自觉地形成了,不仅将一个又一个的话题内容进行了多种形式的拓展,造梗”热潮,极大减轻了官方引导UGC创作的,8万,这些涉及游戏中多个内容的话题快速构建起,巫师”齐聚,哈利波特魔法觉醒”的超话流量池

哈利波特”本身的词条搜索指数便飞速增长,哈利波特魔法觉醒”的词条指数飙升至106,近一个月来搜索热度也同比提升55%,开放注册下载当日,380,哈利波特”,,刚刚开放各平台的预下载,而作为IP原生词条的,,哈利波特,,根据百度指数,9月7日,魔法觉醒,有关于游戏及

我已经开始用阿瓦达索命和同学打招呼了,,导语,”

似曾相识”,,这样的情景有些

来源于百度指数

从9月7日至9月9日,同时配合B站、公众号等公域平台作为辅助,游戏中的魔法大门和游戏外的社交大门双双打开,,从传播平台来看,你要永远相信魔法”、,格兰芬多现任院长是纳威”等词条频频出现,我在霍格沃茨看烟花”、,预热期至登录期,热梗”快速登上了微博热搜词条,游戏主要将微博作为舆论主阵地,你收到霍格沃茨的电话吗”、,如,四年后又成为了室友”、,各类与游戏相关的话题

入学流程”,游戏内有一套完整仿真的

,哈利波特,,宣发团队也没有,并形成了,配合着公众社媒平台的运营活动,众口相传”的社群口碑效应,浪费”,别出心裁地将游戏的话题讨论热度推到了最高峰,魔法觉醒,这波正式上线前由IP带来的原生流量

就达到了全屏席卷,仅仅通过一系列的社交话题营造和互动传播,利用好社交传播的强大引流能力,哈利波特,也再一次佐证了在顶流IP主导下,魔法觉醒,,全网关注的传播热度,

不仅成为玩家传播的,谈资”,这套分学院、分宿舍甚至是不同的学院公频发言设计,更是直接在游戏中搭建起玩家与玩家、玩家与游戏的情感关联,

46亿美元,早前网易宣布将开发由原著官方授权的,系列文学作品,哈利波特,如今是全球范围内最具有影响力的文化IP之一,同名IP衍生的电子游戏收入可高达18,哈利波特”RPG游戏时,吸金”的50个IP名单中,,第三方机构WikiMili 整理所得的2021年全球最,,哈利波特”系列IP作品以年收入322亿美元的成绩位居第十名,因而,无数国内,哈迷”们已对此翘首以盼,诞生于二十四年前的

不同学院人是什么风格”二创内容,玩家自发传播的

1亿,阅读量达8,,哈利波特魔法觉醒”的超话热度很高

哈利波特”有着全球级别的IP量级和粉丝群体,这也决定了,,,魔法觉醒,哈利波特,在切入社交传播时的角度会更加侧重基于原著的整体用户感知

,根据DataEye-ADX平台检测,近一个月以来,,魔法觉醒,在这种强势的社交传播能力之下,上线当日也仅有73条投放素材,素材内容多数为游戏内的CG动画,哈利波特,哈利波特,的投放水平并不高,也并没有采用大规模的效果广告投放模式来做宣传,,魔法觉醒

Harreit,DataEye”(ID,DataEye),作者,36氪经授权发布,本文来自微信公众号 ,

社交营销为,长寿”的IP游戏,创设了社交认同感,带来的,这种做法带来的社群效应更能成就一款,玩家通过社交与游戏产生联结,长期看来,构建起虚拟的社群身份,并在游戏内有了进一步的延续,也能为产品端的改进提供灵感和参考,哈利波特,除了上线时的霸榜,吐槽造梗”形成了UGC内容层面的延伸,魔法觉醒,,更核心的是营造属于游戏的文化社群,

魔法觉醒,并不需要过多的做,而非如同,一般需要周期性的导入话题,摩尔庄园,,,哈利波特”的IP感知程度较高,由于大部分网民对于,的预热更偏向短期内的快速曝光,情怀唤醒”,哈利波特

同样的社交出圈玩法,同样是有着情怀取向的童年IP,从预热的结果上来看,,也同样大获成功

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