肖战的忠实粉丝纷纷购买产品并在微博晒单,倍轻松登陆科创板上市,2021年5月31日,只要涉及到肖战的微博,粉丝的互动都很热烈,给出溢美之词,7月15日,在倍轻松公司微博下,自愿充当品牌的宣传小助手,粉丝们更是与有荣焉,,倍轻松宣布肖战成为首位全球品牌代言人,转发量轻松过万,如股东般发来由衷的祝贺

各品牌颈椎按摩仪,叶徐彤整理

相对国家的抽查也会少,李鹏表示,,我们希望国家能够加强监督抽查,绝大部分产品均有国标或行标可以依据,目前国内按摩器具标准比较完善,而是相关企业执行不执行标准的问题,由于按摩器具市场规模在家用电器中比较小,”,才能使企业重视标准的执行,主要问题不在于标准有没有

将近一半的消费者喜欢232元-609元的价位,对于按摩仪这类健康类小家电,,消费者愿意花相对更多的钱来获得更高品质的产品,在价格上,这在小型按摩器中已属于中端的价格,京东数据显示,购买按摩器时,这表明

脉冲电技术是通过控制低频脉冲电流电频率、波段的变化,来刺激肌肉产生收缩,物理按摩通过内部机械按压、揉捏来按摩肌肉,目前市面上的按摩器的模式主要分为电脉冲和物理揉捏两种,

就和年过七旬的爷爷一样需要在腰背贴上镇痛消炎的膏药,,在进入职场三年后,久坐或走路超过一小时就会腰疼,被诊断出轻微的腰椎间盘突出,童雨没料到,大学期间能一口气跑五公里的她,自己才刚满25岁

,有的物理按摩仪力道太小、噪音大等等,在使用体验上能挑出不少尚需改进的地方,比如有些电脉冲按摩仪会产生电流的刺痛感、按摩部位受限,给按摩仪打差评的消费者

,砸钱做大量的广告投放,美好生活”的幻想,打造产品的网红属性,给消费者植入,最后是高调的品牌营销,让产品承载,养生消费可以提升自我的观念”

,,把颈椎按摩仪做到便携后,无感”佩戴,”在研发T5系列肩颈按摩仪时,已不仅仅是想让它小巧便携,让用户戴它就像戴一个挂脖式耳机一样自然,SKG表示,还希望能做到,外观再特别一点,希望把它做的再小一点、轻一点

实际上我们最应该做到的是保持健康的身体姿势和平时的功能锻炼,比如药物或是按摩器具,大家老是寄希望于一些外在的东西来解决身体出现的问题,有按摩的时间不如做做运动和拉伸,” ,而在王宾看来,

一家福安按摩器代工厂商的业务经理张睿介绍,市面上有很多同质化的产品,低价至十几元的仿品、劣质品很常见,难以形成竞争壁垒,由于按摩器行业的技术门槛并不高,

,几乎每个人都有腰疼、颈椎病、鼻咽炎和抑郁症中的一种,集齐了按摩枕、颈椎仪、筋膜枪等各种类型的产品,当代年轻人身体太虚了,”,他自嘲,30岁的李乐齐在按摩器具上已花了将近一万元

35岁以下的占比高达75%,SKG告诉我们,而46岁及以上的仅占6%,城市新中产人群增长比例最高,同时,,购买SKG产品的消费者中,在购买用户中,SKG的主要购买群体以一、二、三线城市的年轻群体居多,以2020年京东平台的销售数据为例

有很大的主观性,不同身体素质的人对按摩仪的使用体验也都不一样,不如按摩师傅按得舒服”,事实上,他在一年半前买了这款按摩仪,但用的次数屈指可数,,按摩仪不是刚需,效果太差,而在某二手平台转卖了同款按摩仪的卖家何生却觉得,,梁英感觉按摩仪一定程度可以缓解肌肉的疲惫,很快就闲置了

根据淘数据,,体积小、价格更友好的便携式按摩器是多数人的首选,相比体积大、价格动辄上万的按摩椅,而按摩椅、按摩沙发的销量只有150多万台,2020年淘宝全网小型按摩器材销售量超过3000万台

北京龙湖长楹天街购物中心一家倍轻松门店开业两年多,销售员小琪表示,公司宣布肖战为代言人后,多了不少粉丝前来购买商品并和肖战的人形立牌打卡,,门店的销量比以前增长了不少

, SKG按摩仪植入综艺,乘风破浪的姐姐

这是打入年轻人市场最直接的方式,接着是找流量明星代言,

有人觉得产品能缓解疼痛,因此,,然而,有人却觉得效果远不如按摩师傅,难免会被打上是否为智商税的问号,使用感受也因人而异,被明星网红们集体种草、看似风靡全网的按摩仪,按摩仪品牌们仍需要更优质的产品来打消人们的顾虑,按摩仪的技术原理并不复杂

图源网络,右图为倍轻松颈椎按摩仪,左图为SKG颈椎按摩仪

而他通过买各种保健商品来缓解健康焦虑,,别人惜命靠健身早睡,购物式惜命,似乎更有立竿见影的奇效,他解释说,动动手指把一款号称功能强大的按摩仪放进购物车,”李乐齐用这个词来描述自己,,与其迈开腿跑两圈

还能和当下时髦的健身、美容风潮相结合,不仅可以关联上中医的脏腑、经络学说,,还有针对运动场景的筋膜枪、可养生的艾灸仪、可瘦身的美腿仪等等,按摩这一古老的医疗方法,作为近几年发展较快的家电产品之一,按摩小电新开发出了丰富的品类,除了针对全身上下各种部位的头部按摩仪、眼部按摩仪、颈部按摩仪、腰部按摩仪等等

2020年,,涉及云旭、美姿宝、祺鑫、普立、鑫展鸿、TEAFO添福、FREE FIELD 斐力、康润源、杰恩莱克、金鼎佳等品牌,不合格品12批次,山西省质监局抽检市场在售30批次按摩小家电产品,不合格发现率为40%

,共花了2000多元,她陆续买了倍轻松的腰椎按摩仪、眼部按摩仪和艾灸盒,伶镜是肖战的粉丝,才第一次知道倍轻松这个牌子,正是因为看到肖战代言

身为,童雨选择通过按摩仪来缓解疼痛,,她陆续购置了按摩枕、按摩靠垫、筋膜枪几种针对不同部位的按摩器,社畜”,不知不觉,每天下班回到家按个半小时成为日常,减少久坐几乎是不可能的

我们有接诊过不少因为按摩过度导致病情加重的患者”,,,甚至会有副作用,比如当身体处于急性感染期以及孕妇、高血压、脑血栓患者,就不太适合用强度较大的按摩器,如果操作不当

618”电商促销活动有关,6月倍轻松按摩器零售额同比增长194%,,过去一年中SKG销售份额一直领先于倍轻松,淘数据显示,6月却被倍轻松大幅反超,在大促中容易吸引一些平时对价格较为敏感的消费者,不过这也可能和,定位高端,倍轻松产品多在上千元,这位代言人的带货效果很不错,华创证券认为

虽然在营销上引入了许多时髦的概念,但小型按摩仪的原理技术多年来没有太大的变化,

因此产品的,在社交媒体上关于按摩仪的推广铺天盖地,马甲”也换了,功能没变,摇身一变成为了青年推崇的时尚单品,但消费群体变了,童雨感知到,近两年,,这种传统的产品经过外观的更新换代、明星网红推荐之后

,,”北京中医药大学东直门医院推拿疼痛科主治医师王宾说,从门诊病例的数量来看,年轻人还是要轻一些,”,颈椎、腰椎病患者确实存在年轻化趋势,大部分都是因为缺乏运动、坐姿不当引起的肌肉劳损症状,年轻人和中老年人的病例各占一半,就严重性来说

,其实,在核心功能上并没有本质的区别,今天的按摩器和十年前相比

只是叮嘱她日常注意姿态、别坐太长时间,没开任何药方,我才20多岁,” 但是医生对这位患者的年轻似乎毫不意外,,看到CT检查报告单的童雨顿感五雷轰顶,,腰就废了

同样在粉丝群体的主动宣传中获得了曝光,夸赞产品的使用体验很好,有不少粉丝带上王一博的话题标签,,在微博上搜索SKG品牌,SKG早在2020年就选择了另一位人气相当的明星王一博担任品牌代言人

倍轻松则成为,我家小两口,这就是街舞,在综艺合作上,向往的生活4,SKG赞助了,,SKG选择由头部主播李佳琪带货,这两家竞争品牌的营销布局很相似,倍轻松则频频出现在另一位头部主播薇娅的直播间,的指定按摩器,等综艺,、,、,乘风破浪的姐姐

另外,也不如医院里的推拿、针灸效果好,王宾强调,它不如医院里的医疗器械的专业度高,但对于真正患有脊椎病的患者来说,按摩仪用来保健或放松是可以的,按摩仪不能作为治疗器材来用,

年轻化”的按摩仪品牌,拥有较多市场份额的SKG和倍轻松,,正是近年来最

,你对照一下,”,(这些品牌)他们宣称的哪条功能符合(这个定义)

Banshu-Caijing),半熟财经”(ID,余乐,,作者,编辑,本文来自微信公众号,叶徐彤,36氪经授权发布

受访者供图,童雨的日常腰背四件套

其次还是看个人主观的感觉,王宾认为,在正规安全的渠道购买是最基础的,市面上形形色色的按摩仪产品,该如何选择,做完以后至少是能舒服、放松一些,

就和上万元的护肤品是否为智商税一样,是个见仁见智的问题,数百上千元的小型按摩仪是否为智商税,

其中应用最多的是按摩椅产品,李鹏解释,通过分析定向推送相应的个性化按摩程序,目前,它可以通过采集使用者的身体指标,,智能化技术在按摩器具上的主要体现,是一些高端按摩产品纳入了智能技术或人机交互技术

按摩仪从保健品成为了必需品,很容易激发年轻消费者的购买冲动,,,,心水好物推荐”,不再只有养生的效果,,打工人续命神器”,,在这些光鲜亮丽的明星网红的宣传中,,更是提升幸福感的好物,一次投资全家享受”,

按摩仪”为关键词的笔记数量就达到16万篇,,以,除了真人秀里的明星们随身携带按摩仪,时尚、生活博主们也几乎人手一款,仅在小红书平台

中老年用品”,,是如何成为年轻一辈的潮流之选的,传统上的

李鹏认为,,高科技概念”大部分都是市场抓眼球的营销手段,他引用了一项国家标准中对智能和智能化技术的定义,所谓的

其余受访者名称均为化名,注,除李鹏、王宾外,应受访者要求,

随着越来越多年轻人患上颈椎、腰椎病,每卖出10台按摩仪中,显示,就有超过7台是被85后买走,,年轻人逐渐取代中老年人成为消费主力,85后成为消费按摩仪的主要人群,而近年来,按摩仪市场以往的主要消费群体是中老年人,京东2020年发布的,以及健康意识的提高,新时代带电生活图鉴

将石头科技与奥佳华列为了可比公司,奥佳华的主营产品按摩椅,在制造门槛上也比小型按摩仪要更高,,作为在科创板上市的,不过石头科技主营家用机器人,便携按摩器第一股”,与倍轻松属于不同产品,倍轻松在招股书中也尽可能体现自己的科技含量

,,”中国家用电器研究院家电及轻工标准技术产业研究所主任工程师李鹏表示,绝大多数产品可以依据现有标准开展设计、制造和检验,按摩小家电产品的按摩方式基本上还是以揉捏、振动、捶击、气动、电脉冲等技术手段实现的

智能家用电器通用技术要求,,智能化技术——使产品或事物具备人类或类似人类智慧特征的技术或技术解决方案,智能——具有人类或类似人类智慧特征的能力,中明确定义,GB/T 28219-2018

现在的按摩仪越来越轻巧精致,,设计风格时尚,充满科技感,产品外观上要符合年轻人,首先,戴在身上有装饰效果,颜值即正义”的审美

对比几款品牌的颈部按摩仪,而价格从100-500元不等,,可以发现它们的外观、主打功能和硬件参数差距并不大,差异化主要体现在设计细节和增值体验方面

目前国内按摩器具各类生产企业超过3000家,而对比按摩椅6月、5月品牌数均为118家,5月为542家,相较之下按摩小电进入门槛要低得多,据淘数据,,6月按摩器材(主要为按摩小电)在售品牌有547家

将在精密驱动、人体仿生、人工智能、新材料等领域不断探索,现在的品牌给产品赋予了更多体现智能化的概念,为满足年轻用户追求科技感的喜好,让按摩力度更稳定,,比如称产品为新一代仿真指揉按摩器,或是称产品靠ARM芯片驱动

人体仿生”、,在品牌营销上包装上了,,这届按摩仪在外观上越来越,按摩黑科技”,小而美”,高科技护理”等炫酷的概念,为了迎合年轻人追求潮流、时尚的口味

久而久之就种下了购买欲,买个心理安慰吧,,总觉得这种东西得有,在小红书上看了几个评测视频货比三家后,,”在北京做媒体的梁英说,她选了一款300多元的腰椎按摩仪作为送男友的七夕礼物,她时常能看到明星、博主们推荐按摩仪的帖子

在给产品包装上高科技概念之前,,按摩器毕竟是直接接触人体皮肤、作用于人体肌肉的小家电,按摩器行业更加亟需解决的问题是提升产品的安全性

图片来源,中泰证券研究所,2020年5月 — 2021年5月淘系按摩小电销售数据

转卖全新或九成新的按摩仪的帖子比比皆是,却形同鸡肋,当消费者花了几百甚至上千元买回一部按摩仪,品牌们仍需在完善用户体验上多下功夫,便很难不给按摩仪贴上智商税的标签,研发出让消费者感觉物有所值、真正有创新力的产品,,某二手平台上

没有一根脊柱能健康地离开办公室,” 不少人在社交平台求助网友推荐一款好用的按摩仪,,许多青年白领族因为长时间久坐低头患上了腰酸背痛,和童雨相似,

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