快看此前一直采用会员制,,但最终也开启了付费化的进程,用户无需对内容额外付费

,但在巨头的夹击下,如果从数据端来看,漫剧能否支撑起快看的未来,还很难说,快看漫剧的成绩还令人满意

快看2016年在广点通上的投放规模已经达到3000万至4000万元,除了微博,,通过广点通进行大规模投放拉新,超过了任何一个竞争对手的投放金额,据爱范儿报道,快看还在年轻人更聚集的QQ空间进行推广

,不过,快看已经算是比较早意识到多维度开发IP价值重要性的在线漫画平台了

快看正在从一个漫画平台走向聚焦Z世代的超级娱乐社区,快看升级为快看,舍弃了漫画两个字,这或许意味着快看的野心已经不止于漫画,,漫画也不再是平台与用户之间唯一的纽带

她是极少数的幸存者之一,她还能获得多轮融资,也是唯一的女性创业者,陈安妮无疑是幸运的,与投资人谈笑风生,,当许多90后创业者被拍死在了沙滩上,在这场创业浪潮中

快看搭建的是一个高度活跃的,00后”内容社区,之后,,看见漫画偶像”活动,快看在社区举办的,社区的内容不再局限于漫画,2018年暑假期间,让用户与用户之间也能够进行交流,获得了超过1000万次转发,而是往绘画、同人、手办、配音、Cos、游戏等更广泛的年轻话题扩展,2018年快看上线世界板块,吸引500多万人参与

按照官方说法,还进军影视、音乐和综艺,美团的业务不仅局限于点评,比如,Hello集团”,还有外卖、单车、酒旅等等,改为,陌陌除了做社交软件,,这些年,另一方面也增强用户的认知,今年,陌陌这个名字不能覆盖企业的整体业务了,一方面便于公司统一的品牌形象管理,社交软件陌陌也突然改了名,美团点评在去年正式更名为美团

目前,首月拿下近20%的付费率,部分作品尝试,在付费阅读方面,快看90%的漫画内容已进入了付费模式,,付费抢先看”,并逐渐扩大付费比例

最终用漫画的形式展现出来,,而是一个娱乐平台,将网络流行的情感八卦、明星花边等娱乐性强的轻度题材堆积成段子,他们认为快看实际上并不是漫画平台,当时市场上也出现了一些质疑的声音

69万次,在微博和朋友圈两大社会化网络均被刷屏,73万次,9万次,短短一天,我只过1%的生活”组图,据悉该图在微博上累计转发了43,,对不起,2014年陈安妮发布,点赞34,评论8

漫画平台的商业化路径,前者以IP授权开发、广告为主,可分为TOB和TOC两种,后者则是用户的内容付费,

海贼王,,陈安妮还提出了自己的,要制作,要做中国的迪士尼,这是我们的目标,这样的优质国漫,迪士尼梦想”,在当时,”

更名之后,究竟是新事物还是一个新噱头,,快看不止于漫画的野心昭然若揭,全力押注的漫剧

△ 图片来源,微博

通常是指给静态漫画加上一定的动作处理,形成类动画的效果,,同时加入对白、背景音乐、音效,进化中间形态”,动态漫是介于漫画和动画之间的一种,使人物能做出简单的表情、动作

,接下来的几天都以20万的速度增长,没过多久就突破了100万,这条漫画也被迅速标榜成年轻人奋斗的心灵鸡汤,快看的下载量在当天就增加了30万

app刚上线,当时快看定位于为喜爱漫画的用户提供高质量原创漫画,得益于创始人的,就连续三天登上App Store榜首,,网红”效应

在那时的在线动漫平台中,,有妖气和腾讯动漫处于领跑的位置

两者结合成了快看的一个特色,,更精简,移动端符合当时快节奏和碎片化的阅读需求,条漫的内容更轻

,陈安妮在接受腾讯新闻采访时表示,回想起如何在短时内快速超过腾讯动漫和有妖气,我们选择的每一个点都是绕开打、绕开打、绕开打,”,蹿升到头部

一位好友建议陈安妮要尽早进行商业化,,必须有可持续商业模式,公司不能这样继续烧投资人的钱,”

陈安妮在一次采访中透露,,2019年,其核心漫画板块已经实现盈利

动漫领域共发生10起融资事件,这包含了哔哩哔哩今年三月回港二次上市,其余的融资项目中包括快看、上游动漫、初色动画、猫星系、Yuki动漫、十字星工作室、艾漫动漫、禾于文石、ComiDay猫布丁文化,,当然,募集的金额超过160亿元,今年上半年,26亿元,融资金额高达175

人-内容-人”的连接,快看在首页以及tag下将社区与各种内容形态进行有机融合,随着app的迭代,而是整个app往社区形态发展,社区不再app里一个版块,快看在产品端强化了,

想要尝试所有可能的商业化手段,2016年底快看广泛招募付费运营、会员运营、游戏运营、电商运营总监、版权开发等员工,根据爱范儿报道,

有声漫画”,优爱腾芒等视频平台也在布局,动态漫”,猫耳FM叫做,不仅是漫画平台,腾讯叫,,哔哩哔哩漫画叫,抖音更是在2019年时就发起了,动态漫画”,轻漫计划”

,2017年漫画APP市场研究报告,5亿次,漫画岛与布卡漫画分别以1,2017年,,漫画类APP中快看以将近2,第二名是腾讯动漫,01亿次的下载量位列第三、第四,统计,06、1,下载量有1,4亿的下载量名列第一

艾媒咨询,△ 来源

内容没有厚重感,,如今再来看快看的早期阶段,给用户带来的更多是浅层次的快感与茶余饭后的消遣,类似于综艺或者是爽剧,它更像一款娱乐产品

,36氪经授权发布,lueconomics),本文来自微信公众号,小鹿角编辑部,作者,小鹿角财经”(ID

在强强环伺下,创始人陈安妮也在公开场合表示,会考虑IPO,快看的数据向好,不希望公司被收购,

2016年快看就已经在app上线,但当时对社区的战略仍然停留在为流量做贡献,V社区”板块,方便作者与用户进行运营,通过活跃社区的氛围来提升粉丝的黏性,

作为国内漫画产业的独角兽,目前快看的估值已高达160亿元人民币,

陈安妮提出了漫剧的概念,但如果仔细品一品,这与动态漫的概念几乎如出一辙,,听起来这是个新故事,在这次的产品发布会上

大多情况下也只以出售版权的方式来获取利润,即便拥有一些优质漫画IP,作为一个主要生产原创内容的平台,或者以联合出品的方式参与,快看在当时还缺乏独立的漫画IP开发能力,

,有的是希望改名之后更加形象,希望改名更符合自己的业务走向,互联网公司突然改名的情况并不少见,有的是为了容纳这些扩大的新业务

如今快看估值已经达到160亿元人民币,今年的两次融资仿佛是在被资本推着向前走,B站赴美上市前的估值接近30亿美元,,快看上市或正式提上日程

从,大鱼海棠,成为资本青睐的对象,国内漫画产业已经逐渐从不温不火的常态走到舞台中央,,白蛇,大圣归来,,,缘起,的有口皆碑,哪吒,的火爆票房再到

,那一年,伟大的安妮”,微博网名叫,渺小的安妮”,在之后的几年里,试图改为,陈安妮只有21岁,她曾被网友攻击为,绿茶”、,用了很多年的时间才消除掉这些负面影响,她总是觉得这个名字,但都被市场部的同事改了回去,梦想婊”,小小的安妮”、,太张狂”

陈安妮创立了快看漫画app,在移动互联网创业即将退潮的时候,2014年,

避开与头部玩家的恶性竞争,,并将重心完全放在移动端,快看选择另辟蹊径,开创性地采用条漫的阅读方式和feed流的信息推送方式,坚持只做高清晰度的彩色漫画

这些都在为快看IP商业化蓄力,,快看游戏业务上线,探索热门漫画IP改编成游戏的可能,2017年,与此同时,影视开发、动画等越来越多业务部门成立

早期依托于轻量级、娱乐性内容让快看实现弯道超车,,快看开始侧重优质内容开发,在内容方面,快看已经建立了一个以漫画为桥梁的二次元内容社区,彼时,专注于IP变现之路

是快看当下需要考虑的问题,但市场是一台长期主义的称重机,拥有绝对的优势,,如何持续创造价值以寻求新的破局点,暂时辉煌不能代表什么,在漫画市场这一拉锯战中,快看已经处于领先的位置

另一方面是将平台的多项业务连接起来,一方面通过用户、内容等运营,提升活跃度和粉丝黏性,最终形成消费闭环,都会把社区作为主要的发力方向,几乎每一个内容型的平台,

和许多创业项目比,这些都是陈安妮创业过程中的插曲,早期的快看发展速度令人咋舌,也得以窥见快看早期的故事,

随着媒介更加强势,燃也文化联合创始人南宫泓此前接受ACGx采访时提到,动态漫让内容制作的时效性变得更强,所以现在的平台不是青睐动态漫画这一内容形态,并且需要精准、迅速触达到有效的用户,而是一个被动选择的结果,尤其是短视频的冲击,”

电影宣传,快把我哥带走,,△ 来源

2016年,在国内率先并坚持推进漫画的付费阅读,,腾讯动漫在不被市场看好的情况下,2017年时这部分的收入已经突破1亿元

,从女性的趣味出发,主打少女为主角的漫画,95后和00后,快看锁定年轻女性用户

漫画中讲述自己的创作过程和创业经历,,12月,那是陈安妮真正开始创作的第三年,让自己和快看App一炮而红,我只过1%的生活,对不起,她凭借在

少年漫”,从纵向的深耕女性市场这一战略转变为横向用户扩展,为了突破圈层,上线了一批,寻求从用户性别、用户年龄等方面做出突破和创新,快看也进行了一些调整,,之后

,竖屏浏览模式,漫画与短视频结合,再无独特之处,快看的漫剧相当于是动态漫的一种分支,时间长度为2-3分钟,成本更高之外

有妖气漫画以9,2016年11月至2017年4月,,2016年,极光大数据相关报告显示,快看DAU均值约为592万,在短短一年左右时间有妖气被资本市场打了5折,04亿元的价格被奥飞动漫收购,由于母公司经营不佳,为第二名腾讯动漫的2,4倍,为行业第一

比如当时在布卡漫画、有妖气等App上看漫画,页漫与手机屏幕的尺寸不匹配,画质清晰度较低,则是直接将页漫搬到手机客户端,展现形式主打黑白风格的页漫,如果在移动端,,早期的漫画市场,阅读体验较差,以PC端为媒介

变成动态漫后显得十分违和”,制作一部‘贫穷的PPT动画,会认为,”,不如直接将资源投入高质量动画的制作”,为什么要耗费时间与精力,从市场端来看,还有人直言,即便是漫画的忠实用户有些也不能理解动态漫画,好端端的漫画,,也会质疑

绕着巨头走

这样的出圈之作,为什么快看的众多IP中,再未出现一个像,,快把我哥带走,但真正有价值的IP,碎片化、娱乐性质的故事决定了快看很难构成具有普世意义的大IP,都是基于深度叙事和独立的世界观,这也就解释了

快看在漫剧方面投入了2亿,,快看的漫剧全网播放量高达15亿,快看就曾趁着热度一口气发布了150多部漫剧,漫剧权益新增3000多部,截至目前,快看官方数据显示,8月份的发布会上

快看APP的总用户数量已经超过3,市场占有率超过50%,总月活超过5000万,快看已实现盈利,超过市场第二名到第六名的总和,总收入规模每年增长50%以上,在前不久快看的发布会上,,Z世代用户占比90%-94%之间,4亿,官方给出了这样五个关键数据

,Z世代的年轻人在互联网上展现了极强的活跃度和黏性,认同感”,同时他们需要社区的生态来提供,这种认同感是社交的底色也是内容消费的根本

转而放慢脚步坚持长期主义,探索更多的商业付费模式,也是在D轮融资之后,IP+社区”的核心战略,快看放弃了此前信奉的,同时,唯流量论”,宣布,

快看app漫剧频道,△ 来源

,但另一方面,独树一帜的作品风格快速占领市场一隅,耽美风、霸总风也让快看被贴上了,一方面女性向题材能够让快看用户量激增,少女漫”的标签,逐渐被主流的二次元漫画市场边缘化

,lueconomics)将从以下三个问题来拆解快看,靠融资来拉动增长,比如,快看背离二次元的主流,拿得出手的IP却没有几个,作为内容平台,资本对快看上市抱有期待,基于此,但市场上对快看也有着质疑声,内容大多为腐女系,快看缺乏核心竞争力等等,小鹿角财经(ID,一个重要原因在于快看已经被普遍认为是在线漫画平台当之无愧的独角兽企业

在短视频时代,能否适应抖音这一典型的快餐文化土壤,对于需要刻画人物与故事细节的动态漫来说,同时对动画导演和配音演员都提出了非常高的要求,,但制作冬天慢的速度远不及真人出镜的拍摄速度,要求创作者有较高的更新频率,也是个未知数

今天很多上市公司,单用户成本100多块,,2015-2016年单用户成本2-3毛钱,我们吃到了时代红利,,哪怕借钱、不给合伙人发钱,也一定要把全部钱投到营销,陈安妮表示,”在接受腾讯新闻采访时,我坚定认为

早期阶段,,几大漫画平台中,快看成立最晚、融资却最频繁,如何实现后发制人

,有着网红博主出身的创始人让快看一出生就自带营销基因

正是这种以轻内容为主导,大量铺流量的路线,,让快看在短期内成为国内在线动漫平台的主流

,虽然豆瓣评分显示只有6,2018年快看改编了独家漫画的,同名电影票房接近4亿元,,但也算是为快看的IP运营打开了一扇新世界的大门,快把我哥带走,8分

4亿美元的融资,最值得一提的是快看,今年6月拿到了韩国One Store领投的9000万美元投资,今年8月下旬又拿到了2,,投资方包括腾讯、建银国际、Coatue、天图资本等,在资本市场沉寂两年之后

快看做对了哪些事,,最终实现盈利,从野蛮生长到精耕细作探寻平台的商业模式

在内容方面,当时主流漫画平台的玄幻、热血、少年、格斗类等题材充斥着大量的直男审美和修仙妖气氛围,

,在线漫画平台经过多轮洗牌后,已经形成了,一超多强,各有千秋”的格局

相较于男性向的游戏板块,女性”基因的快看在电商的商业化尝试推进速度较快,主要负责图书和IP衍生品的销售,,截至2018年1月,快看已完成近1000个sku的开发,快看在app中快内嵌了商城,天然具备,涵盖卫衣、笔记本、明信片、贴纸、便签等周边

融资总额接近15亿元人民币,快看一共进行了4轮融资,快看又拿到了1,紧接着2017年底,字节跳动出现在了快看的投资名单里,都排在在线漫画平台的前列,2014-2017年,,77亿美元的融资,无论是融资规模还是融资轮次,2017年年初快看完成了2,其中,5亿人民币的C轮融资

只不过名字不同,所以各大平台也都有涉猎,动态漫并不是什么新鲜事物,

,在微博上,作为一个创业者,陈安妮用漫画讲故事,她关于梦想的故事也成了一个热门的营销事件

其实,,当时全平台上线的动态漫有25部,2018年逐渐传到国内,到了2020年几乎是遍地开花,新上线动态漫画增长到378部,动态漫画在2016年就席卷美国漫画界,2019年新上线动态漫画225部

改编成真人剧,不说谎恋人,少女漫,之后,只好背叛地球了,独家漫画,,你好,快看还引入了不少优质小说IP的正版漫画,等,如八月长安的,,改编成真人竖屏短剧,最好的我们,旧时光,还有部分原创IP已经被成功改编

在今年8月5日的产品升级发布会上,快看漫画正式改名为快看,

同时腾讯和快看保持独立运营和发展,25亿美元,快看迎来了自己的第五轮融资,腾讯为其投资人,当年8月,投资金额达到1,

在国外的动漫版权方面投入颇多,、,同时还手握,火影忍者,航海王,迅速积累期庞大的粉丝量,2009年就成立了,从而奠定了其在国内动漫领域头部的地位,然后通过独家连载段子类的漫画作品,腾讯动漫成立于2012年,镇魂街,有妖气更是占据先发优势,十万个冷笑话,总作品数量超过4万部,当时隶属于腾讯游戏,,等顶级国漫IP,背靠财大气粗的腾讯,等多部日漫电子版权,引进了

当时快看平台内容的关键词大多为霸总、耽美、纯爱、校园等,怦然心动,零分偶像,整容游戏,同时也有,,紧贴现实热点和女性趣味,等作品,、,、,譬如,等,十二点的灰姑娘

虽然条漫有着更适合移动阅读和传播的形态,但是在当时相对而言还是一种不被二次元用户以及资深漫画家们普遍认可的漫画形式,都少有条漫作品,在快看之前,无论是老牌还是新生的漫画平台,更不用说以条漫为特色,

从几十个人到几百个人,D轮融资之后,公司快速膨胀,2018-2019年,,长达一年半的时间,管理混乱,最多600多人,快看都没有任何融资消息,陈安妮也曾在媒体上表示

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