,这其中订阅收入占总收入的比重达到54,收入主要来自于订阅、广告、直播和其他服务四个板块,同时,喜马拉雅2021年上半年营收达到25,6%,这意味着喜马拉雅主要依靠内容付费获得营收,1亿元

1亿元及3,2亿元,差距已经相当明显,7亿元,7亿元,荔枝累计亏损达到3,,3亿元及68,喜马拉雅2020年上半年及2021年上半年期内亏损分别为14,而2017年至2020年,经调整期内亏损分别达到3

5%,中国在线音乐行业平均月活用户从2016年的79百万人增长2020年的251百万人,音频用户市场在迅速扩大,1%,,中商产业研究院相关数据显示,中国在线音频市场用户群的渗透仍不足,51%,预计2021年将达到353百万人,年均复合增长率达33,未来增长仍有巨大潜力,但是中国在线音乐月活用户数的渗透率仅有16,美国市场则达到46,相较之下

声之剧场”,据悉,而网易云音乐成立了,目前平台已上线由100余位头部声优演绎的430部新作IP改编的广播剧及有声书,其中包括天下霸唱的,金棺陵兽,,,贼猫,西子绪的,骷髅幻戏图,等作品,主打年轻IP改编的广播剧与有声书

,巨头腾讯音乐(TME)从今年1月开始,随后宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级,首先以27亿元全资收购懒人听书,推出全新的长音频品牌,懒人畅听”

近几年TME、字节跳动、微信、快手、B站、网易云音乐等新平台纷纷布局长音频市场,,也显示老平台仍旧把控着音频用户市场,从喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等老牌平台手中分夺用户,推出听书、播客等新产品或者进行平台合并,喜马拉雅招股书显示出平台具体经营状态之后,行业喜忧参半,无论是5月还是现在,喜马拉雅的上市,一方面,算是老平台发起的防御措施

2020年年底,以微信读书为基础,,推送免费收听有声小说、书籍和各类音频节目等服务,微信读书以严肃内容切入,背靠的是微信强大的社交流量,相比其它以网文IP内容或者播客内容为支撑,微信上线了微信听书

发力有声书,一方面快速在音频市场建立山头,但本身番茄小说是以免费阅读为主,字节跳动则以旗下番茄小说为依托推出番茄畅听,构建防御体系,在数字阅读与在线音频紧密结合的市场环境下,在下沉市场有一定优势,具备下沉优势,番茄畅听依托这个平台,借助番茄小说的免费阅读势头,,一方面为平台小说资源建立新的内容路径,以有声内容延长小说内容的开发变现链条,虽然目前番茄畅听的具体用户数据还未对外公布

两次上市计划在舆论市场引起的结果相差不大,头部平台进行资本收割,第一是让在线音频行业再次紧张起来,喜马拉雅终于在荔枝之后开启上市,

喜马拉雅在招股书中提示了十大主要风险,也显得不那么优越,,我们过往已录得年/期内亏损,其中有一条针对平台亏损直接表示,但是喜马拉雅的营收与用户在亏损与成本的对照下,且日后可能继续发生亏损”,

数据显示,行业出现的变动也将越来越多,自2012年成立后,资本也一直十分青睐,越来越多的巨头加入音频市场,喜马拉雅靠着先发优势收割了用户市场,但是赶上了行业最热闹的时候, 5亿美元的E轮融资,虽然上市之路一直有些坎坷,战略投资者一度包括腾讯、阅文、百度、小米、好未来、索尼音乐等巨头,今年喜马拉雅完成了近3,,喜马拉雅先后完成了9轮融资

瞄准播客市场,,快手推出了播客类产品,以短视频流量为基础,其它巨头平台也在默默布局长音频,皮艇”

平台们需要打破行业固有模式,喜马拉雅上市,才能在新的时代建立领地,巨头入局、新老合并,

621亿,招股书显示,在中国在线音频应用程序中排名第一,截至2021年6月30日止六个月,喜马拉雅营收为25,,1亿元,2021年上半年,喜马拉雅移动端主应用程序平均总月活跃用户达到2,第二则是让公众的注意力再次集中到了喜马拉雅的盈亏状态上

营销成本包括获客、促销及推广等成本,内容成本则主要是版权摊销开支,收入分成成本主要是喜马拉雅向内容创作者和第三方IP合作方的分成付款,主要是收入分成成本、内容成本、营销成本等,喜马拉雅的亏损原因也很明显,

本文来自微信公众号,,何西窗,娱乐独角兽”(ID,yuledujiaoshou),作者,36氪经授权发布

5%、35,,8%和34,喜马拉雅以65,5%的高市场占有率成为最多用户选择的在线音频平台,今年Q2荔枝移动端月均活跃用户数达到6090万,这个数据相比同类音频平台是有一定优势的,根据艾媒咨询发布的,5%,荔枝、蜻蜓FM和酷我畅听分别占比39,,其次,2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告

于是音频平台老生常谈的盈利话题又被搬上台面,并不容易,但是线上音频如何变现依旧是行业的集体困境,想从热浪里真正打捞出什么,虽然全球音频市场掀起,热潮来得快,退得也快,Clubhouse也一度成为全球范围内的热门APP,声音经济”热潮,

或许是恰逢其时,,喜马拉雅此时上市的时机,国内音频市场正处在对垒时代,巨头们纷纷入场,并且劲头凶猛

相比IP有声书内容与PGV播客,荔枝Q2季度净营收达到5,55亿元,这其中荔枝音频娱乐收入达到5,59亿元,这一点与荔枝并不相同,语音直播、UGC社交内容才是荔枝的主要营收内容,

这在音频市场上已经是领先状态,而观察过往几年的数据,荔枝的付费率长期低于1%,甚至称为行业的天花板也不为过,可付费变现并不能覆盖成本,可是即便如此,相比2021年Q1单季度的13,让人担忧的是,81%,喜马拉雅也难以盈利,高额的内容成本与营销成本,8%,3%有所下降,喜马拉雅今年上半年,,如荔枝今年Q2平台付费率约为0,引用户付费,移动端应用付费率为12

喜马拉雅与140家出版商建立合作、与阅文集团达成了20年在线音频授权,招股书披露,55亿元,但也造成了高额的成本,3%,占总营收比例为6,这些专业版权内容让喜马拉雅在音频市场上保持竞争力,2020年喜马拉雅购买版权的内容成本为2,同时与德云社、吴晓波等演艺团队或作家建立合作,这其中备受关注的是喜马拉雅的版权成本,

截至2020年底,2021Q2长音频MAU同比增长超过90%,,5%提升至20%,TME的财报数据显示,腾讯音乐长音频MAU规模突破1亿,增速十分惊人,2021Q1长音频MAU从去年同期的5

喜马拉雅正式向港交所递交上市申请书,而几天前喜马拉雅刚刚申请撤回纽交所的上市计划,9月13日晚间,

让国内音频市场出现更多可能,或许背靠巨头母平台的新玩家们能够打开新的路径,试图扩展海外市场,喜马拉雅虽然依旧依仗PGC内容,,荔枝在音频社交之外,但是目前尚未看到明显的成效,并打造与多元场景结合的播客内容,老一辈平台们有进行尝试,但是也在尝试以广告、直播等业务创造营收

诡秘之主,是腾讯旗下平台的内容输出源泉,更值得注意的是,此前酷我畅听作为新手入局长音频市场,懒人畅听背后有着阅文集团的助力,盗墓笔记,,白夜追凶,阅文集团,,等IP内容就悉数端上了平台,阅文集团作为腾讯文娱生态的一环,资源开放,

,截至2021年6月30日,62亿,11亿移动端平均月活跃用户和1,51亿通过物联网及其他开放平台收听音频内容的平均月活跃用户,喜马拉雅平均月活跃用户数达到2,情况也确实如此,包括1

挖掘出更多的变现路径,所有平台需要解决的核心问题依旧没有改变,还是已经建立山头的老平台,,如何加深渗透率,只是无论是新入场的巨头

公司管理层决定撤销拟在美国进行的首次公开招股,,”,我们基于对当前市场整体环境等综合因素的考虑,选择香港联交所作为更适合的上市地点,喜马拉雅也做出了解释,改变的原因

4%,喜马拉雅收入分成成本占总收入百分比达到26,而销售及营销开支达到12,6%,同比增加了一倍,2021年上半年,数据显示,,33亿元,内容成本占总收入5

24亿元,平台经调整后亏损累计超过20亿元(三年分别为7,但好坏相伴相生,48亿元、5,经调整后亏损为3,2021年上半年,,而2018年至2020 年,与5月招股书的情况基本一致,喜马拉雅亏损达到68,39亿元),56亿元、7,66亿元

终于真正踏上资本场,从5月的美国纽交所,成立9年,,变成了港交所,屡屡被传上市的喜马拉雅,只是这次上市

一定程度影响着音频市场的格局,也成为公众窥探整个音频行业的窗口,,喜马拉雅作为国内音频平台的,老大哥”

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作者 | 秦明(邮箱:qinming@36kr.com),真梓(邮箱:longzhenzi@36kr.com)  编辑 | 石亚琼(邮箱:syq@36kr.com) ** 36氪To B产业组推出了新板块“大公司数字化创新指南”,我们会为大家汇总每日各行业大公…

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