但社区电商并不是一块好啃的骨头,虽说赛道前景利好,预计还将持续大幅亏损,,社区团购赛道差不多已经,招商证券研报指出,烧掉”近500亿元的资金体量

社区电商被视为互联网流量入口的价值洼地,京东、拼多多、美团等互联网巨头也争抢入局,觊觎这块肉的不止是阿里,

淘菜菜从城市到乡村进行全覆盖,在原有的零售通供应链上,供应链上,,还整合了盒马、数字农业生鲜板块、大润发商超百货、淘特的日杂厂货等多条供应链

社区电商”,,互联网公司该做什么才能拿下,那么

,流量红利已经逐渐见顶,攻克社区电商或许成了抬高流量天花板的一大趋势,其一,巨头们征战互联网多年

欲拿下,巨头目的几何,,社区电商”阵地

能够从中获取流量用户,淘菜菜并非从零开始,淘菜菜依托活跃用户过亿的淘宝流量城池,,于流量而言,不同于其它社区电商APP

但该领域市场需求较为分散,社区电商繁琐复杂,下沉市场也仍然空白,,如果能够攻克,目前,蓝海的存在显现其提升空间的巨大,一线城市和二线城市中生鲜电商十分激烈,对互联网公司而言意味着拿下最难啃的生鲜市场

社区电商在这一块上完善补充商品类别能够很好提升优势,传统乡镇地区,,生鲜产品和水果种类都比较少

最终谁能拔得头筹站到顶端未可得知,关键还得看互联网巨头未来的版图布局,行业进化与淘汰已然展开,唯一确认的是,能否打出一手好牌,,实力是支撑玩家们拓展社区电商的底气

社区电商的农产品销售较传统销售而言,商品才能有优惠的空间,,把差价打下来,进而才能吸引更多用户消费,低廉的价格是很大的优势,因为传统销售的差价都被批发中心、仓储和物流等环节赚走了

meigushe),文|美股研究社(ID

处理差异化产品的供应链需要更复杂的数据管理和追溯系统来跟踪和验证相关的信息,这样的效率算是很不错的,鲜”的要求度很高,用户对海鲜产品,但生鲜产品方面的供应和储存就比较困难,

 
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,在政策监管下,同时也是社区电商之间博弈较量的区别,商品质量必然成为各大社区电商平台重点关注的问题,未来

淘菜菜首家小店开张在长沙芙蓉区王龙小区,最直观的是给消费者带来更方便的体验,,据长沙晚报消息,店主提及还会组织厨艺分享、花艺交流等系列公益活动,于生活而言,这家小店汇聚果蔬百货店、直播间、充值站和自提点等功能

社区电商”由此展开,,食材供应在社交与电商的碰撞下发生新变化,,消费者线上即可购买各类食材用品,2017年,人间烟火离不开菜品食材

申万宏源证券研报称,,目前社区电商平台已不再单纯依靠补贴拉新,既看重流量争夺但更注重供应链能力比拼的新阶段,已经迈入以业务效率为导向

商品种类覆盖越广便越具有吸引力,,除了产品种类外,站在用户角度考虑,橙心优选投诉量为5519条,关于美团优选的投诉量为3592条,多多买菜投诉量为6932条,黑猫投诉平台上,这也是抓取用户的一个关键点,这些消费者的投诉信息中不乏肉类不新鲜、水果坏烂、大米发霉等食品质量问题,质量也是值得关注的问题

9月14日,淘宝买菜”,盒马集市”与,统一升级为新品牌,,打通阿里体系资源,淘菜菜将联手社区小店,据中证网消息,淘菜菜”,阿里巴巴旗下社区电商平台整合

这是社区电商形成竞争壁垒的重要一点,如今,供应端品控参差不齐,以及提高履约时效和商品质量,农产品销售的供应链整合难度大,才能提供更好的用户体验,打好供应链,

巨头如何扩大,,α”效益,鏖战社区电商

淘菜菜的到来给各端带来不少变化,,扎根互联网消费的基础上

套用互联网公司身上,在保持新旧业务相互交替基础上,,不断完善扩大自身体系,如建立社区电商业务,为公司创造新的生命力,不断扩充版图布局

三层面理论”曾提出互联网大公司的共同特点——保持三层面业务的平衡发展,,麦肯锡

对巨头而言,硝烟燃起,,在社区电商这场战争中,各方队伍铆足了劲蓄势待发

快速推动快消品和生鲜农产品增长,,在农产品供给周转环节多、耗损率大、价格叠加等问题上也能发挥优势,对于公众来说,社区电商能为城市保供稳价

视觉上,镶嵌”于淘宝移动应用端首页,Slogan为,淘菜菜,会生活,淘菜菜”,使用体验上较为方便快捷,,无需额外下载APP

叮咚买菜SKU中日化用品占比更高,每日优鲜生鲜产品占比较高,,因此高毛利的日化用品为平台毛利提供更优数据,每日优鲜与叮咚买菜的毛利率差异主要体现在生鲜SKU占比的差异

生活性强,用户高频消费,将社区电商穿插于APP之中,在获得固定流量用户后,,淘菜菜也能反哺于淘宝,因而粘性很强,社区电商商品多以日常食材为主

一头活牛变成到一桌菜能在36小时内完成,淘菜菜三温层仓运冷链覆盖率为100%,淘菜菜表示,据界面新闻消息,供应链方面能供应热鲜牛肉,中午12点送达率超过99%,,数据方面

保证商品质量也是重要一环,完善商品SKU,另一方面,

,SKU结构也是决定毛利率差异的关键因素,此外

社区电商谁能在供应链、价格端、商品SKU覆盖等方面拿下绝对优势,便可获得优先入场的票卷,0时代已然到来,,当下,山雨欲来风满楼,社区团购4

同时为未来长远发展选择第三层面业务,第一层面是拓展和守卫核心业务,,选择第二层面业务,第三层面是创造有生命力的候选业务,在确保核心业务的基础上,第二层面是建立新兴业务,使其迅速发展为第一层面

,竞争者众多,二是要关注仓储种类多元化与商品的质量,一是要注重供应链、成本问题,想要夺得这块流量洼地,但目前社区电商内成熟的体系尚未出现

本地生活市场潜力巨大是一重要原因,,另一方面,对于互联网公司的版图布局也具有重要意义

”在公布2021年二季度及半年报中,,我们的社区电商业务——美团优选依然是我们本季度最重要的投资领域,,美团官方如是说

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,前置仓”模式,每日优鲜推用,其实不少社区电商都在做,兴盛优选用微信群提货送货模式,美团闪购探索前置仓业务,优化供应链,9月13日据陆玖财经消息

,聚拢来是烟火,摊开来是人间,”,市井长巷

于阿里而言意义在哪,,淘菜菜”会给用户带来什么,此次升级完毕,

在美股研究社看来,社区电商”,背后意义非凡,,最主要的或许是挖掘流量和版图布局,互联网巨头争抢拿下

目前,长沙有两万家盒马集市自提点均将改为,淘菜菜”自提点,

未来也有助于在业务层面有更多协同作用,对巨头来说,其二,目前不少巨头在本地零售上已经有所布局,以社区电商挖掘用户的高频消费之后,,进一步突破电商业务天花板,互联网公司构建生鲜零售版图,才能为自己找到下一个增长点,其实有助于在本地生活领域有更多的探索与布局,生态效应有望进一步发挥

社区电商的风已经吹了好几年,由阿里合伙人、B2B事业群、MMC事业群总裁戴珊负责,,成立MMC事业群,早在今年3月份,阿里便整合零售通与盒马集市

淘菜菜升级亮相,各端现新变化

结语

督促平台企业承担商品质量、食品安全保障等责任,今年,商务部办公厅等11部门印发,,,城市一刻钟便民生活圈建设指南

市场规模达到720亿元,各路玩家加码不足为奇,同比增长112%,,iiMedia Research数据显示,2020年社区团购市场发展迅猛,社区电商市场前景广阔

能够更好撬动本地生活的巨大流量,与人们日常生活紧密关联,,,能为互联网公司提供更多流量价值,一旦攻下这块洼地,吃喝住行”中,社区电商占据三项重要因素,把菜市场搬到了线上,具备高频且刚性的消费需求,依据用户粘性、商品刚需、购买高频等特点

,是消费者购买商品的直接决策因素,民以食为天”,商品质量一直是核心点,,食物是否新鲜,在社区团购赛道

就能够抢占洼地,谁能拿下供应链优势,提高仓储效率、降低采购成本,,在社区电商这场大战中

社区电商能够针对用户所在城市、县城、社区进行更多网上交易行为,具有更快速、高效、低成本的特点,

流量也能更好聚拢起来,有望改变消费者品牌和视觉印象,于第一印象而言,,阿里之前涵盖盒马集市、淘宝买菜、十荟团等众多分散的社区电商APP,避免了多品牌带来的干扰,如今聚焦于一个品牌身上

在传统卖菜的模式下,在陕西当地农户只卖3,而成本与供应链却又紧密关联,商品售卖价格与成本挂钩,8元/斤,在上海菜市场卖9,安信证券做过一个调研,65元/斤,

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