2021年12月上旬,禁令将在美国范围内生效,,这无疑将给苹果的收入和利润带来直接的负面影响,苹果税”,届时开发者可以避免

30%的佣金旨在,开发者连一分钱也拿不到,可能网络上到处都是盗版软件,也有分析人士认为,如果没有App Store,,这也是库克一直以来给出的理由,支付App Store的运营费用”,乔布斯在推出App Store时就表示

竟然,千呼万唤的苹果,香”在价格,13香”,,谁能想到

且被苹果抽取30%,所谓,凡是数字产品的付费,,苹果税”,用户必须通过应用内购买,应用内购买”获得的收入,比如说,其中30%要作为佣金付给苹果,即开发者从,视频会员费、游戏付费、报刊订阅费等

如果用户仍然使用,,应用内支付”,值得注意的是,不再指定用户使用自己系统的支付方式,苹果目前只是调整了支付方式,苹果还是收30%的佣金

苹果宣布微信用户打赏行为不需要走苹果的应用内购买,网络上流出库克与马化腾、张小龙等腾讯高层的合影,还是选iPhone,选微信,,中国用户的答案可想而知,没过几天,2017年9月初

苹果已故的CEO乔布斯承认, ,判决书中称,并最终,App Store 的目的是为 iPhone 增加价值”,销售更多 iPhone”

知名开发者让苹果的平台对用户更具吸引力,并引导他们购买苹果设备,苹果现任开发者关系副总裁罗恩·冈本同样承认,

并成为今天的,庞然大物”,2007年,与三星、诺基亚、LG、索尼、黑莓、摩托罗拉等老牌竞争对手一起打入通信设备市场,苹果开发了iPhone,

但iPhone 13系列的发售价令人猝不及防,,挤牙膏”的一代,苹果公司发布了iPad mini 6、Apple Watch Series 7,北京时间9月15日凌晨,不出意外的是,以及最受关注的iPhone 13系列,iPhone 13系列依然被认为是,在技术革新方面

才能补上这个缺口, 意味着2021年iPhone的销量至少要增长23,苹果税”不复存在了,假如2021年,6%,也就是说,,苹果需要多卖出约4860万部iPhone 13 128G

另一方面国产手机品牌特别是华为的崛起,,一方面与苹果缺乏吸引用户的创新技术有关,iPhone近几年的销量增长明显乏力,自2016年销量下降以来,蚕食了苹果的市场份额

在,美国加州法院发布了一项永久禁令,堡垒之夜,要求苹果不得禁止开发者提供IAP(应用内购买)以外的付费方式,,发行商Epic Games对苹果提起的诉讼中,美国时间9月10日

相当于小米2020年研发支出的15倍, ,64亿美元,苹果税”分文不收,要知道,但毕竟是超过200亿美元的庞大基数,即使未来,苹果2020年的研发支出为194,似乎对苹果总收入影响很小

,迫使苹果做出一系列调整,韩国、日本以及美国方面的压力,外界纷纷惊呼,苹果税就此终结”

App Store上线之初,只有500个应用程序,相比横空出世的iPhone受到的市场瞩目,但实际上这也是一项开创性的产品, ,2008年上线的App Store显得备受冷落,现在则超过200万个

而没有考虑或分析运行App Store的成本,,苹果选择了30%的佣金,简而言之

苹果拥有另外165项美国专利,具体说明30%的佣金是否合理,还有91项美国专利申请正在申请中,就App Store本身而言,,苹果没有根据知识产权的价值,美国法院指出,除了这些专利之外

,预计价格也会提升,发布会之前,根据天风国际郭明錤预测,由于iPhone 13平均容量提升,市场普遍认为iPhone 13将会提价

至于,,苹果税”的叫法更是近几年的事,这在当时并未引起什么波澜,苹果开始拒绝不使用iOS系统应用内购买的APP,不允许APP出现其他付费链接,关键的一步发生在2011年

苹果税”合理吗,,

遭到苹果下架,然而,,Epic Games正式向美国法院起诉苹果公司,认为苹果应用商店具有垄断性质,,Epic Games就没有这个待遇了,与苹果谈判未果,2020年8月,堡垒之夜,认为苹果抽成30%太过分,于是

苹果股价盘中跳水,31%,,9月10日禁令公布当天,收盘下跌3,总市值蒸发约843亿美元

以利于用户跳转到外部网站进行注册或付费,9月初,苹果将允许,不过,苹果与日本反垄断机构达成协议,该政策适用于电子书刊、视频、音频等数字内容的订阅,,日本对苹果的反垄断调查并不涉及游戏部分,阅读器”的开发者添加一个链接

秦海清,36氪经授权发布,,本文来自微信公众号 ,baobiannews),豹变”(ID,作者

,促销”,苹果公司如此迫不及待地搞降价,可能与一纸禁令有关

8月25日,,将通过立法限制应用商店渠道分成,韩国方面称

iPhone 13意外降价竟然沦为,甚至可能打破,等等党”的节奏,库克这一回算是摸到了潜在用户的痛点, ,性价比”机型,国产手机厂商纷纷冲向高端普遍涨价之时

反竞争行为”,,并表示这种行为扼杀了消费者的选择,当然,因此苹果有必要采取补救措施,法院还是指出苹果从事了

更新了苹果应用商店条款,,这已经意味着开发者可以绕开,苹果在美国的反垄断诉讼达成和解,使用iOS支付系统之外的支付方式,允许开发者通过电子邮件等方式,紧接着,苹果税”

苹果税”为220亿美元,根据Sensor Tower的数据,,进入苹果口袋的收入大约217亿美元,这与Berkeley Research Group研究员巴恩斯计算的大致一致,苹果2020年App Store的总收入为723亿美元,按照30%的抽成比例,巴恩斯估计开发者2020年贡献的

「核心提示」

但向来高傲的苹果,降价自然是好事,不免令人遐想背后的原因是什么,,此次起步就降价,对消费者来说

虽然苹果具有极强的市场力量,成功并不违法”,,苹果是垄断者”的说法,从这场官司的结果来看,法院认为,但,Epic Games确实赢了,可是法院并未支持其

,共生关系就这样建立起来了

苹果没有充分证明其30%的税率是合理的,这只是证明了佣金是合理的,仅仅争辩说佣金是开发者需要支付的维护平台的费用,法院综合认为,,”,而不是费率本身

并将应用内购买限制在付费应用上,苹果公司宣布,,2009年,开发者将能够使用苹果的支付方式增加应用内购买,很快又允许应用内购买扩展到免费应用

iPhone 13系列却降价了 , ,什么叫惊喜,同等内存情况下, 性能、续航等多项指标提升了,iPhone 13系列起步价比iPhone 12系列便宜了300元到800元不等,惊 喜就是

即意味着苹果要抽成30%,应用内购买”,苹果此举惹恼了中国用户,,当时苹果要求微信打赏使用iOS的,,2017年4月,苹果税”在中国引发了一次的巨大争议,随后微信宣布关闭打赏功能

商品价格直接影响销量,但是通过观察iPhone近十年来的销售数据,同比增长23,按照最朴素的日常消费经验, ,因此苹果这次降价是可以带来销量增长的,6%对苹果来说难度不小

有趣的是,,美国法院考虑的并非,苹果税是否合理”,而是30%的税率是否合理

开发者可以利用APP内用户自愿提供的注册信息与用户直接沟通,苹果税”,这在以前是不被允许的,总之,禁令还要求,禁令有利于苹果应用商店的开发者避免,

但30%的税率是否合理则是另外一件事,法院认为收税合理,苹果税合理,也就是说,但又不完全合理,,这么看来

苹果2018年第四季度起不再公布iPhone销量,备注,2018-2020年iPhone销量数据来自IDC 

应用内支付”,,禁止苹果、谷歌、三星等应用商店平台强迫开发者使用指定的,8月底,电子通信事业法,韩国国会通过了,修正案

但让人大吃一惊的是, ,不出意外,价格同比竟然下降了,不免让人深思,iPhone 13系列依然没有革命性的技术突破,是什么原因让苹果做出了改变,库克终于摸到了消费者的痛点,iPhone 13系列性能提升的同时,诚意”,此番,加量还降价”的

法院承认了苹果革命性的成就,在Epic Games与苹果的诉讼判决书中,

,铁打的,苹果税”已经出现了明显的裂痕,其实早在禁令宣布之前

但对于其他数字内容目前没有抽成,苹果是不抽成的,谷歌的应用商店也抽成30%,,用户订车票、在电商平台购物产生的收入,这不属于虚拟产品,而国内的安卓应用商店对游戏收入的抽成更是高达50%,也没有通过应用内购买

4% ,14亿美元, ,2020年,约占总收入的7,其中产品收入2373,占比约80,苹果2020年(自然年)总收入为2941,苹果税”(217亿美元) 约 占苹果服务收入的38%,服务收入568,据此计算,7%,21亿美元,根据财报,35亿美元

躺赚”200多亿美元的,也就是说,,苹果税”,曾经让苹果一年,如今彻底松动了

,这笔钱的毛利也非常丰厚,而且

这么大一笔钱,,谁割谁不疼,搁谁谁不馋

一台价值5999元的iPhone 13 128G版的毛利润约为1920元,若按此计算(实际上市场分析iPhone的毛利率高于此水平),,此外,苹果2020年产品服务的综合毛利率为32%

正在加速流失手机市场份额,,华为由于受到美国制裁,是否有效就看消费者买不买单了,库克通过降价表露,诚意”

服务包括iTunes、软件等,苹果财报并未公布来自应用商店的收入,苹果的收入主要有两大部分,产品包括手机、电脑、平板电脑以及手表、耳机等其他产品,苹果税”包含在服务项目中,,产品和服务,但显然

苹果2020年服务业务的综合毛利率高达67%,,按此等毛利率水平计算,而小米2020年所有业务的毛利润总共才367,约合人民币933亿元,52亿元,根据财报,,苹果税”产生的毛利润约为145亿美元

,所以,,但又没有完全终结,苹果税”好像终结了

苹果税”没有完全终结,虽然,,但依然可能让苹果掉块肉

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