开屏广告素材也在向视频类转变,3 从广告形式看,2,但大促期间开屏广告资源向图片类素材倾斜

3 60后人群对下沉属性的媒介接受度较好,尤其是视频类媒介也保持较强的偏好,3

,美妆护理、食品饮品行业投放均有所提升,受第二季度电商大促活动推动

4 汽车品牌车型中,整体呈现高投放高曝光的特征,3

,头部媒介地位保持稳定,商业化能力不断加强,竞争持续加剧

2,奥运项目的丰富性为更多品牌参与奥运营销提供了机会,2 食品饮品品牌和运动产品品牌是赛事营销的主要参与者

2,4 体育健将代言品牌在赛事期间集中投放代言人广告

2,3 赛事相关赞助品牌依据赛事进程调整广告投放节奏

深度挖掘媒介价值,2,2 同时,关注潜力增长媒介

2021年上半年互联网广告市场保持活跃,热点营销持续推动着品牌与消费者的深度互动,,媒介与目标人群寻求新突破,下半年预测市场进一步增长

3,3 肯德基通过新品上线或会员日等营销节点,营销消费决策,绑定多名明星,加快新品在消费者之间的传播速度,制定营销活动与话题

2 其中,通过持续不断的广告营销,美容、植发、医美等广告主投放力度提升明显,1,争夺用户

,洗发水品类投放最高,在美妆护理行业中,其中,家用电器行业中以厨卫电器类投放为主

3 针对个人护理及美容相关的小家电成为营销热点,1,同时新锐品牌崛起,投放相对强势,冲牙器品类涨幅最高

3,国货花西子与巴黎欧莱雅投放水平较接近,3 其中,迪奥品牌以低投放获得较高曝光,美妆市场投放竞争较为激烈

3,2 典型案例,提高产品曝光度,伊利集团下多个子品牌通过明星制造营销话题或结合热门综艺、体育赛事等内容,持续产生话题

并在Q4迎来投放高潮,市场规模持续增长,2021年下半年营销市场依旧保持活跃

,QM,36氪经授权发布,Mr,QuestMobile”(ID,作者,QuestMobile),本文来自微信公众号

3,4 单身人群对内容型APP的偏好明显,同时微博对该人群的渗透率更高,包括音乐、视频、社区内容等

在竞争激烈的大促期间,图片类素材在展示关键信息点方面效率更高,

1 生活水平提升后消费者对,美”的追求普遍提升,1,在健康管理和医疗美容领域关注的用户规模增长明显

媒介间尝试通过业务融合或突破,2,1 头部媒介集中,打开新的竞争局面,投放逐渐趋同

3,如较年长人群、单身人群的营销拓展或成为下一阶段关注点,向更多元人群,1 从家庭结构和网民发展看,针对1-2人家庭的产品和服务设计成为趋势

,所以对视频类广告素材的偏好度较低,汽车产品销售过程中的到店试驾环节能够更好的动态展示产品性能,汽车品牌是交通出行行业的主要广告主

2,传统行业增加明显,4 短视频信息流广告的增长带动视频类广告素材的上升,与互联网行业的差距缩小

为品牌制造话题讨论,进行品牌推广,1 2021年上半年典型品牌通过与明星合作推广、当期热点话题等内容聚合,3

1,3 媒介投放集中在视频、资讯和社交类媒介,仍为主要投放媒介,短视频热度不减

传统行业头部集团仍保持高投放,快消与汽车广告主投放较为活跃,3,2 上半年互联网广告市场中

2 已有品牌针对典型人群的拓展营销案例,洞察用户群体特征,3,通过情感共鸣理解和贴近目标人群需求

1 传统行业仍以曝光投放为主,2,媒介增加AI投放形式,互联网行业继续加大程序化投放比重,同时,推动广告投放形式多样化变化

2,2 从广告点位看,短视频信息流广告增长更为明显

1,2 网络购物行业整体投放力度领先于其他行业

2,赛事期间大幅增加广告投放,5 与赛事关联度高的产品紧跟体育赛事营销

向目标市场和人群精准投放,或通过媒介组合投放扩大触达效应,3 通过针对性选择媒介投放,2

1,互联网广告市场规模稳步增长,1 2021年上半年营销热点持续推动

1 体育营销围绕赛事和运动员展开,2,具有短期快速提升热度和获取用户好感的优势

1 美妆护理行业保持高投放的同时,3,食品饮品行业中方便食品与茗茶投放增长最为显著,细分领域各有增长

同时也为相应广告主带来潜在营销价值,,相关领域的内容也在持续渗透

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