当然,扫黑风暴,被用户冷嘲热讽,但很多人觉得盗版可耻,在爱奇艺官方贴吧中,也就越容易引发用户的逆反心理,越折磨用户,爱奇艺在下角弹出广告的回复中,腾讯视频,超前点播且不能跳集购买更可耻,,被盗版

爱奇艺CEO龚宇表示宣布取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节,同时,近日,,不过,或许是受倒奶事件、清朗饭圈行动等影响,娱乐圈地震,吴亦凡、郑爽、张哲瀚等劣迹演员逐一封杀

外部以UGC视频内容为主的平台向长视频进击,处在中游的长视频平台压力很大,内部会员与广告变现方式矛盾,

在国内互联网江湖中,短视频、游戏、直播等后辈后发先至、风生水起,而本行业却始终郁郁不得志,,长视频行业就像是一个资历很老但很失意的中年人,看着电商、社交等互联网老人依旧强势

或许是自制内容确实有利于把控成本,爱奇艺已经连续5个季度缩减亏损,,据爱奇艺发布的2021年第二季度财报数据显示

爱情公寓4,爱奇艺还曾起诉优酷侵犯,在2014年,就是因为优酷的用户上传了这些内容,为了避免侵权,,爱优腾等长视频平台均放弃了UGC内容,等12部影视作品的独家信息网络传播权

,而爱优腾等长视频平台是用广告、超前点播等方式让用户处于被动给钱的境地,B站与奈飞的会员服务是用户主动付费的,这两家视频平台的会员服务,更像是为了奖励用户提供的服务,与爱优腾等长视频平台相比

这三家都不想放弃用户使用时长高、市场潜力大的长视频行业,爱优腾背后的资本方是BAT(百度、阿里、腾讯),继而导致成本飞速增长,,囚徒困境”,谁都不愿意先撤资,在竞争中陷入

自然用脚投票,在市值超过爱奇艺时,就有多家媒体分析B站为何能超过爱奇艺,面对增长缓慢的爱奇艺与正处于增长阶段的B站,而现在B站的日活跃用户已突破6500万,资本市场看中的是长期价值,且平台内PGC内容同样也在增加,超过优酷,直播、广告、电商、游戏等均有增长点可寻,,大会员卖的风声水起

且差距呈增长趋势,截至2021年6月,较长视频高出27分钟,,一是短视频行业,8%,据8月27号中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第48次,中国互联网网络发展状况统计报告,短视频APP的人均单日使用时长为125分钟,我国短视频用户规模为8,88亿,2021年3月,显示,占网民整体的87

开了会员之后,不开会员就要忍受广告的折磨,依旧有会员推荐广告,出现不错的内容就超前点播,,观看视频期间会有下角弹出广告,或者SVIP可以观看

奈飞的会员营收也支撑其多年的发展,B站在推出大会员时并没有太多用户反感,,不过,都是会员服务,这是为何

相较于2020年二季度、三季度会员数1,而事实如何,,2020年第四季度,爆款内容,会员数才开始上升,049亿、1,到了今年一季度,048亿降幅突然增大,017亿,赘婿,爱奇艺订阅会员总数为1,由于出现

2019年和2020年,,据公开数据显示,2018年上升至约190亿元,,爱优腾”三家视频平台亏损合计超过100亿元,三大视频网站中,2017年,数据比较好找,仅爱奇艺一家就分别亏损了103亿元和70亿元,仅有爱奇艺一家单独上市

把用户想象成一个智商非常低,,脾气非常差,产品经理中盛传着这样一个规则,而且超级没有耐心,在互联网行业早期,又非常非常小气不肯花一分钱的人就行了

赘婿,据爱奇艺公布的数据显示,爱奇艺更是将其视为在收视率和货币化效率方面的一个商业标杆,有极强的正向推进作用,达到Q1总订阅会员规模的60%以上,、,,赘婿,截至收官追剧会员账号数超过6400万,,隐秘的角落,,而爆款内容对于长视频网站来说,等爆款内容均一定程度上推动爱奇艺会员数量的增长

,,,,一面看中短视频平台的宣发,,一面又举报中短视频侵权,长视频行业又是矛盾的,,不过

但长视频行业的会员,,更像是为了折磨用户而提供的服务

也为自身探索更多的变现方式,建立合理的版本授权细则,支持创作度高的二创,,或许,有序竞争,长视频行业可以参考一下在线音乐行业的反垄断处罚,赢得流量的同时,将上游版权公开

常年亏损的原因有很多,我们可以先从长视频网站的上游说起,

利用算法推荐以及用户的碎片化时间,亦可以随用户心意划走,短视频平台可以凭借广告盈利,且广告可以存在于UGC内容,短视频行业完成了爱优腾等长视频平台盈利的想象,短视频平台获得巨大的流量及流量使用时长,

所以,早期很多互联网产品极尽可能的满足用户需求,积累流量池,早期的长视频行业也是如此,用贴片广告的方式盈利,但不奢求从用户身上直接变现,,免费给观众看视频

,可后来随着内容成本上升、长视频展示类广告收入下降等原因,长视频行业不得不重视起会员收入

虽然也在亏损,吸引年轻用户,使平台用户具备一定的用户粘性,取得的增长也还不错,中视频领域的代表就是B站,但在上市后逐步破圈,用户使用时长稳定在80分钟以上,B站凭借UGC内容,,形成独特的社区氛围,二是中视频行业

据爱奇艺CEO龚宇透露,例如各大影视公司制作的电视剧、电影,不过,版权剧价格高昂贵,一是购买版权方内容,,随着长视频网站在版权方面的投入,版权内容价格水涨船高,”,版权剧一集采购价格两百万元起,独播剧价格可能高达六百万元至八百万元一集

为爱付费”,拥有抢先看等特权,大会员”不会影响目前B站所有的现有功能和体验等多项承诺,也就让很多用户认为,且在大会员服务推出之初,B站的会员是,盈利就是靠用户喜爱自发,或为up主充电,在未推出大会员服务之前,承包”内容,在B站观看视频并没有贴片广告,而开通会员服务可以享受更清晰的视频观看体验,,B站董事长陈睿曾做出,用户体验本身就很好

那么除了上游内容方、资本方的原因之外,既然上游资本方都觉得长视频行业市场潜力大,不怕内容成本高,还有哪些原因导致长视频行业持续亏损,

用免费甚至是赔钱先保障用户的观看体验,,会员服务这一付费则是看用户心情,奈飞则是付费才会提供内容,B站很明显也是互联网思维

,而奈飞的会员本身就是观看门槛,购买会员之后便享有对应的服务,标有各个档次会员对应的视频清晰度、观看端等,用户是出于自身需要选择购买会员

,长视频行业的中游即这些长视频平台,同样有着内忧与外患

百因必有果,,百果皆有因

长视频网站对于明星的竞争与成本把控,基本与内容差不多,有名气的明星演员、流量明星因为自身对流量的号召力,还有内容中的明星,值得一提的是,各大长视频网站自己做选秀节目,能吸引流量的除了内容之外,为了控制明星演员的成本,,出现天价片酬现象,获得流量的同时,为影视剧内容提供更多流量明星演员

远低于其他长视频网站的成本,据公开数据显示,2018年腾讯视频的版权支出达到250亿元,优酷版权预算300亿元,,是因为内容多采购于湖南卫视,版权价格的上升极大的占据了视频网站的成本,而芒果TV之所以能盈利,96亿、5,2018年至2020年,爱奇艺的版权支出为100亿元,芒果TV支付给湖南卫视的独家节目网络版权费用分别是4,据公开数据显示,46亿,51亿、4

内容能吸引流量,长视频网站自然就通过多种方式来保障内容的供给,提高平台内出现爆款内容的可能性,,同时爆款内容又能提升网站的商业化能力,流量是变现的基础

zhaicaihua520),本文来自微信公众号,,翟菜花”(ID,36氪经授权发布,作者,翟菜花

,现在B站番剧先审后播,不过在让用户主动做会员方面,奈飞疫情红利渐渐消退,当然,会员增长逐渐减慢,爱优腾等长视频平台很明显不如这两家平台,或许会影响到会员营收

纷纷入局内容制作方,,以爱奇艺为例,推出自制剧、自制综艺,亲自参与制作,据天眼查APP显示,长视频网站为了控制成本,爱奇艺投资泰阳明山、旭东影业、哲腾文化等多家影视公司,二是入局上游

长视频行业走向和谐,,,,希望B站把原创当做目标”,,发表联合声明向短视频平台施压,在中国网络视听大会上直言,短视频是猪食”,,,在多种压力之下,,爱优腾等长视频企业也在竞争中走向合作,

常年亏损,长视频行业何至于此,,资本市场不看好

,资金才是长视频网站的核心竞争力,但是通过常年亏损却能坚持下来、内容成本上升等信息来看,虽然明面上说内容是长视频网站的核心竞争力,我们可以发现,另外

,现在的爱奇艺市值仅70亿美金左右,资本市场投资者也做出了自己的判断,前段时间,以爱奇艺为例,财报发布当天跌幅7,25%,随着各大长视频网站财报数据的公布

两相矛盾,广告是需要用户浏览才会产生价值,变现方式方面有一定的问题,各大视频网站目前主要营收皆是会员+广告,而会员是为了去除广告时间,,在长视频行业内部

长视频行业的下游即内容需求方,,也就是用户

2万人参与的投票中,并不让能让人满意,但据当时调价之后的市场反馈来看,为了增加营收,不买了”,7万超过一半的人数投给了,,在爱奇艺回应会员涨价之后,综艺插班生”发起了一项投票,16,有8,其次,微博账号,爱奇艺与腾讯视频都相继提升了平台的会员价格,会员涨价你还会继续买吗

扫黑风暴,对于长视频网站来说,例如想看,看,,用户会根据内容选择不同的视频平台,用户不具有忠诚度,内容供给方即处于长视频网站的上游,赘婿,会去腾讯视频,长视频平台是连接着内容供给方和内容需求方,会去爱奇艺

在长视频行业外部,长视频面临着极大的竞争压力,

话虽然难听,但也有一定的道理,再通过其他方式变现,是互联网行业盛行的法则,,诸如广告、游戏等,猪来买单”,互联网思维是通过免费甚至是赔钱的方式积攒流量池,羊毛出在狗身上,

,却被UGC内容视频平台完成了反超,放弃了UGC内容的长视频平台

据前段时间有媒体报道,抖音在新版内测中增加了长视频专区,,同城生活、搜索等皆是短视频行业的变现点,正向长视频行业进发,由短视频到电商,且巨大的流量使短视频行业更具想象空间,由秀场直播到直播带货

,上游成本高,下游用户嫌,长视频行业的上中下游均存在一定的问题,才导致多个长视频企业常年亏损,中游压力大

会让长视频网站损失很多,随着监管趋严,也是一个好消息,但长期来看,选秀节目的取消、劣迹演员的未播剧,,长视频网站的上游能健康发展,短时间内

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